在众声喧哗中掌捏公论密码，周鸿祎力荐《传播的逻辑》解码传播真相

　　传播，这个看似老到的意见，底层逻辑在新媒体时期已被透顶颠覆。

　　期许汽车的碰撞老师视频激励全网拷问、百果园的“老师花消者”言论掀翻浩瀚波涛，爱康国宾的体检风云握住发酵回转……当下，通盘企业乃至通盘个体都处在一个前所未有的传播变局之中。信息如激流奔涌，不雅点强烈碰撞，舆情须臾万变。对企业而言，一次不经意的动作可能激励滔天巨浪；对个东谈主来说，外交媒体上的简明扼要也可能招致出东谈主意象的风暴。

　　如安在这片喧嚣中“看到水流的地方”，把捏传播的真相？乐信首席营销官赵明千里淀20多年一线实战教育与深度想考的力作《传播的逻辑——引爆品牌、故事、不雅点的30个真相》（简称《传播的逻辑》），提供了极具明察力的指南。

　　多元表面视角会通20多年实战教育打造“传播锦囊”

　　《传播的逻辑》会通了传播学、社会激情学、社会学、激情学、经济学、措置学等多学科表面，构建了一套系统化的传播融会和操作框架。但本书绝非畅谈表面。当作依然的资深媒体东谈主，如今的乐信CMO，又在360、优酷等知名企业担任商场传播高等措置职位，深耕传播规模20多年的实战人人，作家赵明亲历了从传统媒体、互联网媒体到新媒体时期的传播变革，深谙企业与公众之间那条神秘的领域。

　　赵明曾以媒体东谈主的视角归附企业家的故事，著有《企业家的逻辑》一书。如今，他转向传播自身，在新书《传播的逻辑》答谢了一个更压根的问题：在在意力稀缺、心情主导的外交媒体时期，如何让信息穿透杂音，确实抵达野心东谈主群？

　　赵明将自身丰富的教育融入书中，在视角多元的表面框架基础上，以一系列鲜嫩的案例为精细分析了当代传播中的万般议题，如“回转新闻”背后的陷坑、外交媒体上的心情操控、品牌故事的构建，以及如何通过理性与理性的均衡终了存效传播等等。

　　正如360集团董事长、CEO周鸿祎在推选序中写谈：“与其说这是一册参议传播表面的书，不如说是一套企业传播的实战秩绪论。 当作依然奋战在传播一线的宿将，赵明用新的视角瓦解传播表面，将自身多年积贮的传播教育与理念融入其中，娓娓谈来，让东谈主余味无穷。”

　　多维度全链路拆解传播的“底层逻辑”

　　《传播的逻辑》从传播的开首受众明察开拔，确定如何用故事承载信息的中枢次序，再预判并化解传播中的舆情风险，最终落地到传播塑造品牌的终极野心以及适配时期变化的传播进化，围绕新媒体时期品牌传播构建了完满的逻辑闭环。

　　传播的骨子是信息与东谈主的连气儿，因此通盘动作的开首势必是对东谈主的意会。《传播的逻辑》第一章就直击中枢问题，通过经典表面的碰撞激励想考：一边是勒庞《乌合之众》建议的“众智成愚”，即群体集聚后才智下落、易受心情操控；另一边是穆萨伊德《新乌合之众》和索罗维基《群体的智谋：如何作念出最理智的方案》书中强调的“众愚成智”，比如豆瓣评分、大众点评等平台通过群体平均值接近客不雅评价。

　　通过多半案例故事与表面的伙同，书中进一步敷陈了群体激情的表面骨子，又对外交媒体时期群体行为影响公论传播的近况娓娓谈来。在层层递进中，从群体激情到个体行为，从表面突破到执行诈欺，作家最终指向：大众需要再信息茧房与群体暴政中寻找理性与理性均衡，瞻念察公论真相，也等于看到水流的地方。

　　对受众激情的深度拆解，不仅答谢了传播要濒临若何的，更径直决定了后续“该用若何的步地触达这些东谈主，不错说是通盘传播策略的逻辑原点。当明确了对谁说，下一步当然要想考若何说才能让受众自得听、难忘住。

　　《传播的逻辑》建议，“奏效的传播等于讲出好故事”。好故事的中枢不是假造创造，而是建造在受众已有融会之上，这碰巧呼应了前文对受众激情的明察：唯有契合受众老到的融会框架，故事才能快速激励共识进而影响受众行为。书中指出，好故事需植根于受众的价值融会，借助底层叙事逻辑（如《千面英杰》的英杰之旅模子）构建出谈话体系讲好一个确实故事，进而速即激励受众的本能兴致。

　　基于这套底层逻辑，书中扎眼先容了多元的传播故事打造的妙技。借重是抓眼球的关节，不管是借热门、大牌照旧名东谈主，骨子都是强行建造关联，将软文振荡为新闻；对标传播则是企业常用的快捷旅途，小米SU7对标保时捷、瑞幸对标星巴克，网购家具确定页的“与大牌对比”等等。外交媒体时期，还需要钟情“公关传播新套餐”，“里面信” 因能完满传递公司意图，是企业对外疏导的利器，而P图、段子是病毒传播的中枢载体，它们的自传播属性能让信息快速在用户脑中留住钤记，影响受众非理性层面。

　　当一个好故事奏效传播，对企业而言到底意味着什么？作家在书中谈破真理，传播的价值最终指向两个层面：一是构建关系，二是构建品牌，终极价值在于心智争夺。新媒体时期的传播已从单向度转为多向度，故事的申诉者需要兼顾 “说什么” 与 “若何说”，善用戈培尔效应、标签效应、曝光效应等激情机制，通过肖似与曝光让故事潜入东谈主心，不仅要让受众“听取得”更要“听得进”。

　　当作多家知名企业的传播崇敬东谈主，作家见证过多半的舆情事件。《传播的逻辑》中，他用多半的文字展示了舆情事件的动态性与复杂性以及处理技巧和次序。作家通过博弈论中的共有学问与大众学问意见，揭示舆情的引燃机制，指出了舆情危境的中枢在于信息透明与心情连气儿：企业需通过主动疏导将隐性风险振荡为大众融会，而非被迫叮嘱。书中以扁鹊“治未病”的智谋为例，作家目的将舆情措置前置化，通过平素隐患排查终了无声的危境化解，方为公关传播的至高田地。

　　在现时，外交媒体重构了危境传播的节律与领域，书中建议，企业需以示弱、自嘲等柔性策略维系公众好感，而非执着于爱戴形象，同期，企业高管需发愤忘食，幸免因仓促发声加重危境。

　　《传播的逻辑》一书不仅分析了外交媒体时期受众激情的变化，酌量了在信息爆炸的环境下，與情的秉性、传播的划定，以及理性与理性的疏导艺术。同期也围绕“品牌如何灵验连气儿用户”与“传播如何适配时期变化”两大中枢逻辑申诉了传播与品牌营销的关系以及传播在当下环境中的进化，为读者提供了一个全面、系统的视角，匡助读者在不确定性的时期中寻找确定性，培育个东谈主和组织的影响力。

　　大咖集会力荐：一册解码新媒体传播的 “必念书”

　　赵明在自序中说，我但愿，这是一册对企业家、生意东谈主士、品牌商场与营销传播规模从业者有匡助的生意书；这是一册对新闻传播学院学生、媒体从业者、网红经济从业者成心的融会培育书；这是一册对政府公事东谈主员、企做事单元崇敬东谈主及宣传舆情岗亭东谈主员，了解当下时期传播划定与舆情划定的小红书……

　　在在意力稀缺、心情主导的时期，《传播的逻辑》不错说是，大概为读者提供一把解码新媒体时期的钥匙，匡助他们在信息的海洋中锚定地方，于公论的风暴中稳捏谈话权。

　　除了周鸿祎、肖文宏构序，《传播的逻辑》一书也取得诸多企业界、传媒界、学术界知名大咖的推选。

　　奇安信科技集团董事长皆向东说，“本书从一个个鲜嫩的案例开拔，伙同对经典表面的想考，答谢了在信息过载、在意力稀缺的时期对于‘灵验抒发’的一系列问题……全书纯真根由，有想考，有劲量，有深度，有广度。”

　　北京大学新媒体参议院院长谢新洲合计：“赵明这本《传播的逻辑》，从头媒体时期的明察开拔，申诉了新媒体环境劣品牌构建、营销创意、传播秩绪论这些企业中枢策略的关节，提供了一整套基于推行的想考与次序，对于但愿在新媒体时期宏图大展、有所建树的读者，这本书是极具启发性的必念书目。”中国外洋经济交流中心总经济师陈文玲、中国社会科学评价参议院院长荆林、北京大学信息时候高等参议院首席经济学家张国有等学者名家都至极推选这本表面与推行会通的新作。

　　闻明垄断东谈主陈伟鸿评价《传播的逻辑》“如吞并把钥匙，解锁受众激情……助你在传播波浪中‘看到水流的地方’，开启灵验传播的新路线。” 新浪财经CEO邓庆旭、少许资讯总裁陈彤、《三联活命周刊》主编李鸿谷、36氪董事会联席主席、CEO冯大刚，中国经济时报社总剪辑车海刚等传媒首长也合计，这本书是意会当下传播变革、培育融会的必读之作。

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